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水晶麻雀,埃及Asfour水晶以追求高品質為品牌訴求

互联网 2021-04-17 01:16:41

 

前言:

埃及知名水晶品牌「Asfour」雖然行事低調,卻難掩其在國際水晶市場所散發出的耀眼光芒在高生產量及優良設計團隊的努力下,埃及商Asfour Crystal International已成功地將其品牌所生產的水晶推升至全球第二大,中東、非洲及亞洲第一大,同時也名列埃及百大企業行列。

 

圖文■開羅台灣貿易中心

 

埃及Asfour Crystal International於1961年成立於開羅東北方的Shubra Kheima Industrial Zone,早期成立時廠房面積僅有2,200平方公尺,員工人數200人,目前廠房已擴充至9萬2,000平方公尺,員工人數1萬2,000名,業務成長速度驚人。

 

生產水晶 全球第二

Asfour的阿文意義是麻雀,它的品牌標誌就是一隻麻雀,品牌名稱緣起於創辦人Khamis Moussa Asfour,他來自巴勒斯坦的Asfour家族,2009年他在廠區內蓋了一座清真寺後過世,他的4個兒子Walid、Omar、Khaled及Mohamed繼承衣缽,但公司業務主要由Walid及Omar負責。

Asfour Crystal International水晶生產設備每天可生產170噸,高生產量及優良的設計團隊已將埃及生產水晶推至世界第二的地位,中東、非洲及亞洲第一大,也名列在埃及百大企業之列。

Asfour的水晶包括吊燈、天花板燈、投射水晶燈、水晶禮品、女性專用飾品、水晶燈零組件、二度或三度空間雷射雕刻水晶、水晶獎盃、回教禮品等,其水晶吊燈及水晶飾品展示間超過2,000平方公尺,產品琳琅滿目,美不勝收。

 

麻雀為名 呼應新氣象

「低調」是埃及Asfour水晶的風格,企業營運人以全心追求更高的產品品質為目標,經過時間和努力的長久累積,在埃及已奠定深厚的事業基礎。

Asfour的商標展示出一隻與眾不同的麻雀,它展開翅膀,眼睛向上看,尋求飛越更高更廣的空間,圖樣的底座是一個Asfour、Crystal及Asfour Crystal阿文字三層字樣,這個圖樣是在2009年由印度設計師完成,取代1980年代義大利設計師的圖樣。

原圖樣上面是Asfour半圓形的字型,圓弧下是麻雀,往下二層是Crystal及阿文Crystal Asfour阿文字圖樣,讓麻雀圖樣跳上最上層,意味著空間無限,展翅翱翔,不再中間有被擠壓的壓迫感,與埃及人民2011年1月25日的茉莉花革命,人民大無畏地爭取民主自由相輝映,麻雀不再畏縮,展現著自由的新氣象。

 

帶有濃厚 回教色彩

相較於盛名在外的奧地利施華洛世奇的水晶,埃及Asfour自認在精確切割及精緻程度,但Asfour的產品帶有濃厚的回教色彩,差異化的市場區隔帶入新的品牌元素,使Asfour的產品推向世界,市場行銷遍布5大洲,以歐、美、亞太地區及中東,主要出口地區涵蓋利比亞、科威特、沙烏地阿拉伯、巴西、塞浦路斯、馬來西亞、台灣、中國大陸(包括香港)、英國、西班牙、義大利、美國及加拿大等國,主要是代理商及經銷商。目前該公司有98%產品供外銷,出口國家超過98個。

施華洛世奇的品牌是一隻天鵝,由奧地利Swarovski家族經營,生產的水晶以水鑽聞名於世,品級較Asfour更高一級。Asfour的燈飾及禮品以含鉛量達30%的高含鉛量水晶為訴求,材質差不多,要當鑽石級的水晶必須考慮色彩、清晰度、重量及切割,但切割技術必須憑藉高精確度的切割機器及精湛的切割技術,從第一個切割面至收尾的切割面必須大小一致整齊劃一,Asfour切割技術稍弱,但埃及勞工成本低,材料便宜,價格方面占盡優勢。

 

產品經銷 遍布全球

「愛世福水晶」是Crystal Asfour在香港的代理商,也經常參加香港Asia's Fashion Jewellery and Accessories Fair,曾參加Frankfurt、Milan及廣州展覽。

展銷店面上,Asfour在埃及開羅的工廠廠區內、以及New Maadi、Baron Center、開羅機場出境商店、新開羅的家樂福等處設有展示中心,也在埃及境外的杜拜、香港,由代理商展示該公司產品,目前Asfour產品經銷點已遍布全球,其中以杜拜、香港、科威特、阿曼業績最為突出。近年來,中國大陸市場對水晶需求激增,愛世福水晶也計劃著在廣州設立展示中心,拓展中國大陸南方市場。

12生肖是中國的民俗,為爭取中國大陸的市場,Asfour Crystal也有維妙維肖的12生肖水晶造型,回教地區多沙漠,有沙漠之舟的駱駝造型更為可愛,吸引消費者駐足選購。此外,葡萄水晶、水晶項鍊、水晶胸針、水晶手鐲等,甚受女性消費者所喜愛。

 

時尚水晶 運用甚廣

Asfour Crystal最早以生產水晶吊燈起家,為因應世界潮流,該公司於12年前開始開發禮品、服飾配件及各類裝飾品,漸漸進入主力產品。目前,該公司產品主要區分為水晶燈飾、水晶零件、3D禮品飾件及時尚水晶組件等4大類,時尚水晶組件運用範圍甚廣,可用於服飾、手機吊飾、皮包等。也可因應客戶要求設計,這些客戶通常來自旅館、清真寺、王宮及大型私人企業,最近該公司也跨足建材業,生產水晶磚,讓居家更加美輪美奐。

追求第一是Asfour Crystal成長的目標,該公司目前是全世界單一技術工人最大雇主,擁有全球水晶最大生產設備工廠。

 

所有飾品 自行設計

為確保未來10年Asfour Crystal工廠產量維持第一,該公司將在開羅以南的Minya省設立另一家水晶工廠,以節省成本,提升全球競爭力,原廠將成為總部的行政中心。

機器是確保品質及競爭的最重要因素,產品開發過程,他們也自行研發機器及改良機器,原料來自埃及本身。在員工的善待方面,基於互信與尊重,Asfour的營運者希望能和員工建立終身情誼,以增加生產力,並降低成本負擔。

由於水晶製品不容易接受OEM訂單,Asfour所有飾品產品開發全部自行設計,4大類產品的生產部門均配置設計人員,隨時掌握時代潮流及趨勢。目前時尚組件最受歡迎,產品由原來的1樣增加到現在的35項。

 

麻雀水晶公司小檔案

 

公司名稱

麻雀水晶公司

 

Asfour Crystal International(www.asfourcrystal.com)

歷史

1961年成立

年營業額

1億8,000萬美元(2011年)

分店數

埃及境內有開羅、Baron Center (New Maadi)、New Cairo,海外有杜拜、香港、廣州等地

外銷國家

98國家

品牌重要獲獎成就

國際非洲獎(1985)

埃及人力部達成生產目標獎(1991)

 

圖說

1. Asfour水晶的精神堡壘。

2. Asfour新使用Logo。

3. Asfour舊Logo。

4. 琳瑯滿目的水晶令人賞心悅目。

 

品牌精神: 以麻雀為名,呼應展現著自由的新氣象。

品牌價值:全心追求更高的產品品質為目標。

品牌魅力: 最早以生產水晶吊燈起家,最近跨足建材業,讓居家更加美輪美奐。

品牌特色:埃及勞工成本低,材料便宜,價格方面占盡優勢。

品牌小撇步:產品帶有濃厚的回教色彩,差異化的市場區隔帶入新的品牌元素,使Asfour的產品推向世界,市場行銷遍布5大洲。

 

 
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