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快手,拥抱每一种生活,抖音、快手、视频号三大平台分析,用户属性、运营技巧有何区别?

互联网 2021-04-20 22:06:57

随着微信不断调整和改变,越来越多的人摩拳擦掌准备入局,甚至其中也有不少当初不看好视频号的人。

谁也不能否认的是,视频号正在成为继抖音、快手之后第3股不容小觑的短视频力量。明年短视频又要增加一个新的赛道,短视频运营人们要怎么挑选合适的平台做内容呢?这3大短视频运营平台有何区别?

要想短视频运营做的好,在某个平台站稳脚跟,就得对这个这三个平台有充分的了解。今天就来想和大家来聊一下,这三个短视频运营平台的区别和联系以及用户属性的问题。

“三大”短视频运营平台区别

下面我们将从抖音、快手、视频号的价值观、内容分发、创作者生态、用户属性4个方面来分析一下这三大短视频运营平台的区别。

短视频运营平台区别 | 价值观

三个短视频平台的价值观,其实从它们的slogan上就可以看得出来。

抖音:记录美好生活快手:拥抱每一种生活视频号:记录真实的生活

从这几种不一样口号中我们就能看出来,抖音的对于短视频内容的要求比较高,其次是视频号,最后的快手对短视频内容的兼容性更高一点。

短视频运营平台区别 | 内容分发

三个平台在内容分发形式上也有所不同,这一点对于我们短视频运营来说是研究的重点。

①抖音:智能+社交分发(初始为90%标签+10%关注),给予内容质量更高的权重,因此抖音的逻辑是把流量源源不断地输送到受欢迎的短视频内容。用户的互动:点赞率>评论率>转发率;

②快手:以“去中心化”流量分发逻辑,基于社交和兴趣分发,社交+智能分发(初始为60-70%标签+30-40%关注),因此快手的逻辑是把流量相对平等地分发到用户身上,给予社交关系更高权重,基于用户偏好和短视频的匹配度,将较新的短视频内容推荐给用户,粉丝互动性更高,用户的互动:评论率>转发率>点赞率;

③视频号:基于社交的算法推荐,更加关注人而非内容。

在抖音上做好的短视频内容,就有可能上热门,在快手上粉丝要比抖音上的粉丝管用,抖音上,粉丝看内容,快手上,粉丝与账号的之间的关系更好,而截至目前,从视频号的发展来看,粉丝的关注更加谨慎,和账号的关系将会更加紧密。

短视频运营平台区别 | 创作者生态

抖音的粉丝头部集中度比较高,头部用户当中,名人效应更加明显,有名的更加有名。快手的粉丝相对比较均衡,粉丝更愿意关注一些素人账号。视频号的粉丝也相对比较均衡。

短视频运营平台区别 | 用户属性

从某种程度上来说,用户属性也可以看作短视频平台的整体调性。

抖音用户属性:年轻、时尚、颜值、小资情调,用户大多分布在一二线城市,展示的是更加美好的生活,少一点烟火气。

快手用户属性:老铁文化、草根文化,因为用户大多分布在三、四线城市,展示的是现实生活中关掉滤镜的“原生态”,不会刻意追求高级感。

视频号用户属性:更强调“身份”感,因为是基于社交关系上的,所以从这个角度来看,普通用户分享生活的成本更大,同时驱动他们点赞和互动的更多是因为内容比较符合自己的“身份”。

目前视频号主要的创作者还是由公众号创作者、微商、和部分抖音和快手上的kol组成。

本期内容,分享就到这里,下期将为大家带来:短视频运营三大平台有什么联系,如何变现,以及怎样选择适合自己的短视频运营平台。

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