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快手主播为什么平凡更改直播时间,抖音欲上市?留给张一鸣的蛋糕不多了

互联网 2021-03-09 12:30:41

作者:言寸来源:功夫财经

抖音要上市了!

这个消息让整个资本市场又变得嗨了起来。据媒体报道,高盛等多家投行已与字节跳动沟通承销抖音分拆上市的事宜。

当然,对于字节跳动,回应依然是非常官方的,抖音称其正在考虑部分业务上市计划,但还没有最后确定。但我们知道,这件事已经大概率成行了。

一方面,竞争对于快手的上市已经提上了日程。不久前,已经有媒体报道,快手已经在筹备相关材料,并确定美银和摩根士丹利为保荐人,预计将在2021年第一季度在香港挂牌,估值据约为500亿美元。

另一方面,字节跳动不可能感受不到来自投资人的压力。自2012年创立至今,字节跳动基本保持1年1次的融资节奏,公司的估值也从最初的几百万美元飙升到超过千亿美元。

▲字节跳动融资历程 来源:天眼查▲字节跳动融资历程 来源:天眼查

在整体大环境不景气的情况下,投资人的耐性也会变得越来越少。毕竟资本市场瞬息万变,Tik Tok的事情也给投资人敲了警钟,落袋为安或许才是好选择。

而且,突破3亿日活的快手,估值500亿美元,那么截至今年8月,包括抖音火山版在内,抖音日活用户数已突破6亿,抖音给自己卖一个千亿市值难度并不是太大。这样一来,张一鸣也好跟投资人交代了。或许,字节跳动真的有点急了。

不论出于什么目的,4年时间将整个公司从0做到千亿规模,抖音的速度已足够令人瞠目。

1

4年间,从零到千亿美元的逆袭

2016年,字节跳动上线了一款叫A.me的产品,这就是后来抖音的雏形。据说,取名A.me是因为在字节跳动特有的AB测试中,这款产品——也就是A方案——赢了。

随后,A.me改名“抖音”。

在当时,最火的短视频平台并不是抖音和快手,而是拿到新浪投资,依靠微博平台迅速积累起用户的小咖秀。不过,小咖秀有一个致命的缺陷,那就是形式过于单一,除了对口型之外,其他内容并不多,这样造成了用户的审美疲劳。

凭借在当时爆火的综艺《中国有嘻哈》的投放,抖音在2017下半年实现了数据暴增,逐渐从小众平台开始转向大众娱乐平台。2018年春节,抖音日活已经达到了6000万。不过,当时的短视频“一哥”还是快手,彼时快手的日活已经达到了1亿。

凭借抖音推荐和Feeds流的技术优势,以及倾公司资源扶持,力求“大力出奇迹”的做法,让抖音随后迅速反超了快手。在2019年抖音活跃用户数超过快手后,二者间差距就开始越拉越大。

后来的事情,我们就都知道了,快手开始告别佛系,开始追赶抖音,不过依然没能缩小彼此之间的差距。抖音还曾经内部赛马的对手——火山——降服,将其纳入麾下,搞出了一款名为抖音火山版的产品。此时,抖音加火山的整体日活用户已经达到6亿。

对于一只脚已经迈入5G时代的我们来说,短视频的想象空间依然巨大,不过,摆在抖音面前的问题依然不少。现在来看,虽然千亿估值一时爽,但想一直千亿一直爽,始终成为资本市场的宠儿,抖音的路还有很长。

2

电商的野望

资本的最终目的不是增长,而是增长背后的变现。在这一点上,抖音和快手越来越像,广告、直播和电商成为了带动增长的三个发力点。

如果分开来看,抖音长于广告,而快手则在直播和电商方面更胜一筹。

2019年,快手的广告收入为150亿,而此时,抖音的广告收入达到600亿,2020年,抖音更是将广告收入的目标定在了900亿元。在广告方面,快手在快速追赶,但从目前数据来看,双方依旧有相当大的差距。

不过,到了直播和电商业务,双方的地位就迅速发生了逆转。2019年,直播打赏营收300亿元,比起抖音的刚刚破百亿,显然优势巨大。

直播优势带来的是直播电商的巨大差距,快手称电商8月的订单超过了5亿,过去12个月,快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多。

根据Fastdata发布的《2020年上半年中国直播电商行业发展分析报告》显示,2020年上半年,中国直播电商交易额突破3000亿元;带货能力最强五十大主播,淘宝独占21席,快手占据20席。

今年,虽然抖音和快手分别喊出了2000亿和2500亿GMV的目标。但只有一个罗永浩出圈的抖音,恐怕依然不能和快手电商相提并论。

900亿广告收入,不论最终是否能达到,这部分业务离天花板就不远了。据艾瑞咨询的数据,2019年移动互联网广告规模为5415亿元。到2022年,移动广告规模有望达到万亿元。

而想要在电商层面发力,抖音就需要更多的资本投入,在供应链、选品管理等多方面布局。此时上市融资,或许是最好的机会,否则一旦疫情影响到未来的广告收入,电商业务又没能“大力出奇迹”,抖音的苦日子或许会很快来到。

3

字节的难题

事实上,抖音上市只是整个字节系上市的前奏,抖音之后,字节跳动上市的日子也势必不会太远。但对于这家仅仅成了8年的公司来说,即便到今年,也同样面临的不少的难题。

2019年全年,字节跳动的总营收超过1200亿人民币,净利润超过200亿元。字节跳动2020年全年的营收目标为2000亿元。尤其是从2016年到2019年,字节跳动总营收的年复合增长率高达约171%。

然而,字节跳动过去几年的高速增长,完全得益于移动互联网带来的流量红利,但现在,抖音+火山的活跃用户已经突破6亿,今日头条的用户数量也早已经遇到了瓶颈,整体的用户数量增速放缓是必然的。

流量红利逐渐消退,加上全球疫情影响和海外某些政治因素,全球化也遇阻。

不得已,字节跳动开始在国内疯狂扩张。先后涉及了电商、游戏、中长视频、在线教育、社交、房地产、金融等业务,新业务搭配新的App产品,字节跳动的“App工厂”的名字也因此而来。

▲字节跳动产品矩阵▲字节跳动产品矩阵

不过,电商有阿里、京东,游戏有腾讯、网易,中长视频有B站,字节跳动的每一项扩张,都会遭遇强劲的对手,想要做好,烧钱必不可少。但如果四处烧钱,盲目多元化,显然更加危险,乐视不就把生态画反了,四处出击导致资金链断裂的么?

另外还有一点不容忽视,抖音上市后,股价走向也并不明朗。今年京东、网易等回归港股,蚂蚁集团、农夫山泉、金龙鱼等公司的上市,都已经从二级市场吸走了巨额资本,再加上一个即将上市的快手。

在疫情之下,全球经济寒冬还会继续一段时间,资本市场又还能有多少钱留给抖音,或者说,留给字节跳动这个吸金怪兽呢?再晚,恐怕真的就什么都耽误了。

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