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开快手直播需要多大的显卡,快手辛巴带货13亿被指“大型刷单现场”,直播带货水分有多大?

互联网 2021-02-25 06:57:27

文|花朵财经

一如当年“人有多大胆,地有多大产”的疯狂,整个直播带货产业都陷入了激进跟风的漩涡里——平台巨头费尽心思加码营销,抢夺资源推广布局,明星艺人、网红主播、甚至企业高管也一哄而上,试图在风口中分一杯羹。

自顶流主播李佳琦薇娅相继“出圈”红遍大江南北后,这波浩浩荡荡的直播带货浪潮便一发不可收拾。理想主义者罗永浩签约抖音疯狂霸屏;商界铁娘子董明珠屡屡亲自上阵,618当天带动上百亿销售额……

一夜破亿的“造富”神话持续撩拨入局者的神经,但与之相伴的,却是刷单退货、数据造假的质疑。直播带货的本质,到底是真正的产业繁荣还是一场吹泡泡式的营销吆喝?泡沫被戳穿后,还有赢家吗?

刚刚落幕的618电商购物节,将直播带货的热度推上了一个台阶,相应地,在直播带货“新引擎”的加持下,今年618堪称遍地赢家。

淘宝618零点直播开场2分钟即带货破亿;天猫、京东相继宣布累计下单金额分别达到6982亿元、2692亿。格力电器董事长董明珠官宣直播战果高达102.7亿元;快手“老铁”辛巴高调回归,一举创下近13亿销售额的平台直播带货记录。

一场直播之下,数百万上千万的流量,破亿的成交额,电商平台的战绩累累,入局者赚得盆满钵满,这一切似乎包裹着旺盛的消费力以及产业的繁荣。

直播带货诞生至今,从来没有摆脱外界对其数据造假的质疑。其中,董明珠作为首批试水直播带货的商界红人,其带货战绩因“诡异”的增长引发不少非议。

今年4月底,董明珠首次试水直播带货仅卖出23万,不到两个月后的618当天,直播带货销售额高达102亿。这其中的水分,已经不是“有没有”的问题了。

其实,在其此前的几次直播中,董明珠动辄数亿、数十亿的带货数据就已经被指刷单造假。有媒体曝出,不少格力经销商曾收到来自格力内部的通知,将以前厂家渠道订货的方式改为通过直播下单。

不仅如此,董明珠屡次带货,以低价吸引流量的做法开始引发经销商的不满。进货价比在直播购买还贵,这无疑于断了经销商的财路。

快手“一哥”辛巴的高调回归也在618当天抢尽风头。据报道,辛巴回归快手直播开播不到50秒,观看人数就已破10万。一场直播下来,总销售额近13亿元,打破快手单人单场直播带货的记录。

数据一出,便有业内“知名打假人”嘲讽这一成绩为“大型刷单现场”。

评论区也是质疑满天飞。

这不是辛巴团队第一次被质疑造假,虽然辛巴此次还专门请来公证员以示数据清白,但依然难以平息激进的舆论。

想想也难怪,罗永浩当初进军直播带货,算是赚足眼球,在“霸屏”互联网圈的势头下,直播首秀成交为1.1亿元;而携程联合创始人梁建章直播了足足7场,带货不过2亿元。

且不论罗永浩和梁建章带货数据的真假,一名险些被平台封杀的“暴躁老铁”再怎么火出圈,一夜带货破10亿的数据确实难叫人信服。

除了辛巴,此前快手还因“小伊伊”刷单事件被推上风口浪尖。

小伊伊被称为快手一姐,在快手平台粉丝数多达3638万。6月7日晚,“小伊伊”联手寺库开启奢侈品专场直播。主播方面数据显示直播间成交额为1亿元。

但第三方机构“壁虎看看”曝出,小伊伊当晚的销售额只有855万元,甚至不到官宣数据的十分之一。尽管快手方面很快就回应称1.05亿的销售额是真实的,数据差异主要是因为直播快手小店与寺库的数据接口调试不到位,造成前后端数据显示不一致。

但显然,对此说法买账的用户不会太多。

事实上,否认和澄清已经没有太大意义了。直播带货如今已然灰产猖獗,主播刷单刷量更是行业公开的秘密。

花朵财经在淘宝、搜索引擎等渠道发现,在各个直播平台上刷数据产品和服务的成本低廉,几乎是唾手可得。据了解,在淘宝直播中,120元就可以买到一万个机器粉。

不仅如此,组织真人用户刷直播数据的机构也不少,还能根据需求提供个性化的数据服务套餐,如滚屏弹幕,表情等。日前有媒体曝光了一款云控系统,号称“80%的短视频营销人都在用”。此产品在宣传介绍中称可以“一键启动40账号,批量点赞评论,快速上热门圈粉引流”。

虚实难辨,套路重重,可以说,“造假”二字从一开始就在直播带货行业的基因里。说明白点,现在的网友,追剧都要开两倍速,有多少人真的会花好几个小时看直播呢?真正买单的又能有多少?

这年头什么事儿大家都一拥而上,人们都信奉风口,殊不知风口来了太多人就成了火山口,方生方死的项目也因此一抓一大把,哪一年没有几个火山口成了死火山?而一拥而上的人群推动的繁荣究竟有几分是出于真实需求,有几分是泡沫?借助疫情而在短期内成为最大风口的直播电商,命纸究竟有几分厚薄?

同样是电商,遥想当初不管是ebay还是阿里,其生意都是几十年间慢慢做起来的,业务兴起之初也没人去刷单造假,这种慢慢来的做事方式兴许不符合如今资本快速求偿的需求,但却更符合事情的基本发展规律。所以花朵财经觉得,先不要急赤白脸地跟风宣布2020年直播电商将创造xxxxx亿的销售奇迹,咱们还是先走着瞧吧。

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