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为什么有的快手可以直播明星,占据喜剧半壁江山后,快手想做什么?_

互联网 2021-03-07 19:54:25

今年,快手成为喜剧人的必争之地。

大年十六,快手联合赵家班的宋小宝、谢广坤等近百位演职人员,在东北农家大院举办了一场“年味大作战,戏精就位”直播活动。直播中,赵家班的乡村爱情和刘老根两个剧集的演员组合到一起进行PK,输赢全由快手用户决定。

宋小宝和谢广坤组成“兽猴CP”在线PK快板技术,谢广坤唱得嘴皮子都快着火了;田娃沉迷热舞无法自拔,竟然被刘能从背后踹了一脚;经典小品的表演22年后还能复刻。

这些名场面,随着直播的进行持续发酵出圈,与此同时,#赵家班直播 #沈阳喜剧人生存现状 #两代刘能同框沈阳 等话题等上微博热搜榜,快手站内相关活动话题的总播放量达25.2亿。

直播活动期间一共有17个话题轮番登上快手热榜,累计观看量超1.3亿,直播间巅峰有283万人同时在线,PK总票数超452万,“刘老根大舞台”官方账号涨粉122万。

然而不仅于此。

除了赵家班这样富有东北特色的喜剧艺术团体,同时冯巩、蔡明等老一辈表演艺术家,黄渤、沈腾等头部电影人,以及今年大热的李诞、李雪琴等脱口秀演员,各个喜剧品类的头部艺人都已经入驻快手,融入到了快手的喜剧生态之中。

短短一年时间众多头部喜剧人都来到这里,可以说,快手已经占据了喜剧届的半壁江山。

爆笑COS宣发,戏精PK上演三重回忆杀

“年味大作战,戏精就位”是快手春节期间活动的收官之作,阵容自然不会弱,赵家班集体出镜带着快手用户们一起过了一场热热闹闹的东北春节。

热闹之外,细品才发现不简单,快手娱乐策划的这档直播为短视频平台方做好大型娱乐直播打了个样。

先来聊聊宣发,由于直播的特性,短视频平台如何在前期做好宣发引流,为直播间蓄水就显得尤为重要。

“年味大作战,戏精就位”的宣发策划十分精准地根据当晚直播特色,打了一套爆笑宣发组合拳,钓足了观众的期待值。

快手团队巧用谐音梗,打造了谢广坤(困)安眠神仙,杨树林(邻)社交神仙,张(涨)小飞财运神仙,程野(秤爷)减肥神仙为快手用户送祝福,恰好切中了当代人睡眠、社交、暴富、暴瘦几大心愿,并且利用“玄学”效应,吸引了大量用户转发,社交裂变打开传播局势。

而且根据本次主题“年味大作战”,“戏精就位”中“年味”和“戏精PK”两个关键词设计了爆笑宣发内容。

春晚是伴随几代人的共同回忆,赵家班的演员根据自身特点改编拍摄了苏格兰打卤面、红高梁模特队、卖拐、白云大妈和黑土大叔等一系列带有“春晚”梗的短视频内容,在演员各自的快手账号内分发,吸引用户的注意力。

此外,本次直播加入了两队PK的游戏玩法,快手和赵家班演员还玩了一把街霸COS,为演员设定了不同技能。比如张小飞发动技能”铁锅炖大鹅”,王小虎的技能则是“我干了你随意”,通过混搭,成功将PK概念植入到用户心智中。

不仅如此,本次“年味大作战,戏精就位”在营销联动上也做得可圈可点,不仅赵家班全体参演选手都在各自账号事先发布刚刚上文中提到的爆笑短视频进行预热,还在评论区相关串门引流。此外,快手的官方账号和媒体账号以及快手站内的各种推荐位也提早对上线相关展示内容,为直播进行曝光。

除了线上快手站内宣传外,直播当晚,快手和赵家班承包了沈阳当地多栋地标式建筑物的外屏,为本次直播打call,可谓“排面十足。”

一套操作猛如虎,当晚“刘老根大舞台”账号8点一开播就涌入大量观众,仅一小时直播间最高有199万人同时在线,互动量超250万。

再品一品当晚直播内容,快手和赵家班团队也在其中安排了三重回忆杀。

第一重,年味。

最近这些年很多人在感叹现在过年,年味越来越淡了。年味到底是什么?其实就是每个人童年对于过年的回忆。都市化生活加之突如其来的疫情让曾经放鞭炮、猜灯谜等过年元素逐渐消失。

这次“年味大作战”就把整个东北农家大院作为直播间,观众们随着直播镜头跟着宋小宝还有谢广坤一起揣着手在院内院外穿梭,看舞龙舞狮、扭秧歌,在坑上翻花绳,摇元宵,打小牌,甚至还有别样套大鹅,小时候过年串亲戚,看热闹“内味儿”立马就上来了。

第二重,《乡村爱情》vs《刘老根》

《乡村爱情》这部生命力极强的电视剧自2006年开播,已经15年了,拍到第13季,现在在优酷独播还排在剧集榜第2名。“作精”谢广坤、赵四气质拿捏地死死的、谢飞机表情包等已经成为网络文化中重要元素。《刘老根》中刘老根回到家乡搞旅游餐饮业这种乡村创业电视剧在当年也是收视奇高。

“年味大作战 ,戏精就位”就安排“刘老根队”PK“乡村爱情队”的世纪大联合,让很多观众感受了一把爷青回。

当晚两队就“说、唱、扮、舞、绝”五个板块进行PK对战,由观众投票选出获胜队伍,失败队伍接受惩罚。乡爱宇宙的灵魂人物谢广坤,在现场延续了剧里“作妖”人设,在现场频频捣乱,跟欢喜冤家刘能继续互怼,金句“人生精髓,全在于‘作’!”一出,弹幕疯狂“哈哈哈哈哈”,最后队伍输了谢广坤还被罚拉磨。

经典的剧中人在直播间现场即时表演,让观众仿佛又回到了那个在家里和家人一起窝在沙发上看剧的瞬间。

第三重,经典东北绝活再演绎。

提起过年,再提到东北,首先想起的肯定是东北小品。

1999年春晚上的小品《昨天、今天、明天》至今仍是经典。当晚直播在“扮”这一环节高贺迪、牛牛模仿白云、黑土,重演起经典小品《昨天今天明天》。当“我叫白云,我叫黑土;我七十一,我七十五;我属鸡,我数虎...”台词一出现,就勾起了无数人的春节回忆。

此外杨阳倒立特技、张凯表演的铁锯拉二胡,小琴一百八十度劈叉等绝活也惊艳全场,弹幕频频叫绝。

突破明星直播套路,重新定义娱乐直播新体验

观看快手策划的每一场直播,最直观的感受是这些直播都打破了传统意义上明星娱乐直播的范式。

此前在短视频平台上各类大型直播活动都有一个显著的问题就是尚未脱离传统大屏媒体直播的套路,单纯呈现一台表演就完事,用户只能作为一个观看者,参与感低,无更惊喜的用户体验。

快手团队也坦言,直播节目中最困难的部分就在于如何将用户参与和节目结合起来,增强用户的参与感,让用户更久的停留在直播间。

经过近一年几十场大型直播活动沉淀,快手逐渐摸索出一套在短视频平台上与明星艺人合作大型娱乐直播的方法论,春节期间的26场超级播可以说是这一套打法的集中呈现。

首先在视觉方面突破了传统舞台,摄影棚的直播间,而是将更多元化的场景搬到直播中,增加用户的新鲜感。

年味大作战将场景搬到东北大院里,赵家班团队在项目筹备期从全国各地海淘30年前的真实物件,一些现在已经找不到的过年道具,节目组甚至参考当年的样式重新制作,只为给用户们呈现一个原汁原味的东北过年气氛。

这对东北当地人来说是一种童年回忆,亲切感倍增,而其他地方的用户也通过这一场直播,体验到七八十年代的东北文化,增加直播的新奇感。很多年轻用户在弹幕里说这太有意思了。

而初一周杰伦那场直播也将直播间搬到了一座城堡里,阿信、庾澄庆、萧敬腾等好友通过带礼物来拜年的方式依次进入画面,用户仿佛在看一场周杰伦携好友共同上演的“情景剧”。

快手还尝试将真人秀的概念放置在直播中,展现明星艺人更加真实的一面,允许“失控”碰撞出的火花。

本次“年味大作战,戏精就位”直播过程中谢广坤和宋小宝互怼谁秧歌扭的好,谢广坤脱口而出,“瞧你个损色,你干哈呢。”,围观的赵家班演员起哄,打起来,打起来!将谢广坤和宋小宝的日常互动加入其中,展现了演员和角色之间的连接性,用户代入式体验直播。

此前的橙白娱乐盛典,还有与笑果文化合作的《耐撕大会》也都使用了两队竞赛PK的综艺手法来打造直播过程中的戏剧性和冲突性。

其次在产品运营上,快手上线了红包雨、PK、投票、猜谜抽奖等更多互动功能,将更多用户可以即时互动的方式加入其中,增加用户的参与感。

戏精就位直播除了设置了6轮大额快币红包,3轮粉丝团专享红包雨之外,还设置了猜灯谜抽取演员签名二人转手绢,精美手写春联等礼物,引导用户参与直播。

最有意思的一点是,直播间通过产品设计让观众通过投票决定当晚“说、唱、扮、舞、绝”几场PK节目的表演顺序。

每隔30分钟,用户就能获得10票,投给喜欢的队伍,最终用户投票结果决定两队表演胜负,输的一队还有惩罚。在一轮比赛中乡村爱情队输了被惩罚代替驴拉磨,用户在弹幕上强烈要求谢广坤上去拉磨,刘能自告奋勇强烈要求自己“赶驴”,手机前的观众和演员配合默契、笑点十足。经过多轮PK两队合计获得约425万次投票,用户参与热情可见一斑。

通过一部手机,用户就可以在直播间轻松完成从观看到与其他观众互动,再参与到直播中。让用户和明星艺人共同完成一场直播。

最后在团队配合方面,快手内部团队以及与合作方的配合也逐渐找到了默契。

据了解为了本次“年味大作战,戏精就位”直播活动,赵家班集结了近百人的工作人员,提前一个月就开始精心筹备演出内容。

快手娱乐项目负责人透露,赵家班的专业性保证了节目的丰富度,快手将真正的直播体验带到节目中。无论是与用户的互动,还是节目线上播出的直播技术都需要快手全体系产品、市场、内容、数据、运营、传播等多各部门,几百位工作人员相互配合。

经过与不同艺人团队合作的多场直播演出之后,快手娱乐团队在打造大型娱乐化直播方面,已经积累了充足的经验。

老中青喜剧人齐聚,快手成为最大喜剧人舞台

本次“年味大作战,戏精就位”在快手上受到用户如此好评,除了快手和赵家班对于直播的精心打磨外,更是基于赵家班在快手内的用户基础。

参加本次年味大作战的赵家班喜剧演员很多早已入驻快手,与粉丝高频互动,形成赵家班喜剧氛围。宋小宝、谢广坤、小超越等人在快手上粉丝均破百万。

除此之外,更令人惊喜的是很多老一辈表演艺术家,也在快手继续着自己的创作激情。不完全统计,冯巩、潘长江、蔡明、陈佩斯、巩汉林、游本昌等用户耳熟能详的表演大师入驻快手,展现自己的喜剧才华。

蔡明携手家人策划系列短视频喜剧、陈佩斯和儿子逗趣父子日常、冯巩和朋友们的喜剧段子......这些大家熟悉的春晚老面孔,现在也在快手上继续为观众带来快乐。

而新生代喜剧人,岳云鹏、沈腾、金婧、黄渤等人也先后入驻快手。还记得沈腾入驻快手当天,话题#沈腾入驻快手#曾快速登顶快手热搜榜第一,入站视频首日播放破5000万,目前粉丝量超743万。

快手宽容有趣的内容生态内也活跃着一批极具才华的原生喜剧人,登上《脱口秀大会》第三季的老四,一出现挂模仿秀震惊了李诞,他原本是快手上的一位创作者,在“老四的快乐生活”账号下,发布自己的模仿视频,受到快手用户的喜爱,进而不断出圈。

而被网友戏称为“发明界泥石流”“河北三吉彩花”的手工耿也是在快手上创作自己那些有趣而无用的发明,例如全自动倒立洗头机、脑瓜蹦辅助器等被网友们挖掘,逐渐走入主流视野。

此前快手还举办过两届“快手喜剧人”活动,面向全平台用户发起的喜剧创作集结令,为快手平台上有创作梦想,坚持创作的喜剧人提供更多物质回报与曝光机会,让更多热爱喜剧创作的普通人被看见。

可以说,快手占据了中国喜剧的大半壁江山。那么为什么是喜剧?又为什么是快手?

快乐永远是人们精神生活的刚需,有着极高的上限和下限。喜剧内容原本就与快手的生态有着极高的契合度,在大批喜剧明星入驻之前,那些原生喜剧人拿着一部手机粗糙地拍摄出自己日常生活中的喜剧灵感就广受快手用户喜爱。

喜剧也有着极高的上限,随着大众审美水平提高,以及快手在一二线城市中用户占比迅速攀升,快手在喜剧领域精细化运营,引入覆盖相声、小品、电影、相声、脱口秀、话剧等多个垂类领域的喜剧内容,满足各个圈层的用户需求。

这些喜剧人的创作丰富了快手的内容生态,与此同时,快手平台也在赋能喜剧人,为其带来了更大的商业潜力。

除了上文中提到的老四、手工耿等原生喜剧人,通过快手平台被大众看见,进而走向更大的舞台,有了更多的机会外。快手持续深耕喜剧领域,营造的良好社区氛围,也带来更大的宣发价值。

在站内拥有1820万粉丝的黄渤,将快手作为了重要营销阵地。此前新电影《风平浪静》上线时,他就邀请李雪琴、导演李霄峰一起来直播间聊自己的新作,并在直播间发放了总价值为100万的电影代金券,短短一小时直播,吸引了1100万人次观看,点赞数超1465.7万,连黄渤都忍不住感叹:“大家太热情了。”

沈腾也在快手开启直播首秀,开心麻花“铁三角”沈腾、马丽、艾伦亮相直播间,舞台剧《乌龙山伯爵》回归演出进行预热。并在直播当晚,快手官方宣布,开心麻花与快手将从短剧制作、喜剧人选拔与培养、综艺IP打造等方面来共建喜剧生态。

最近在大年三十正式官宣独家入驻快手的宋小宝,在快手直播宣传自己主演的新片《发财日记》时也收获了超预期的效果。大年初二,宋小宝就坐在东北炕头上和主播球球开启第一场直播,直播间最高同时在线人数超过100万,卖出40万张《发财日记》网络点播券。

直播当晚,由于快手倒流到优爱腾的用户订单量过大,优爱腾服务器准备不充分,导致实时订单未能及时消化,数小时后才完善处理好订单,证明了快手宣发和转化潜力巨大。

通过对喜剧内容多年的精耕细作,快手已经跑通了从喜剧创作者到短视频再到大型娱乐直播至最后落地商业化的整套闭环,显示出巨大的内容活力和商业潜力。可以想见,在今年将在快手上看到更多的喜剧人和喜剧内容,一个喜剧新时代即将到来。

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